麻将胡了名酒沉浮“浏阳河”巅峰折羽
曾经的一曲《浏阳河》以及数年前的超女营销▲◆■○☆★，使浏阳河酒▷-▪“唱响○□▽”全国…☆☆。近日▼=●…△，一则湖南浏阳河酒业宣布停产的通知被曝光▼◆•◇，业界纷纷推测▷=▪•，红极一时的浏阳河酒▲•▼□◁●“或已濒临破产▷★●•▽”=•…。浏阳河作为知名酒企•=…，走至今日田地◁△●●◇，实属遗憾•▷▲-•☆。
浙江药子蒸高粱◇★▼◁△。★•□“《浏阳河》◆□○，一首民歌•☆●▷•！
2014年6月初•△，记者曾走进浏阳河企业位于长沙惠泽园办公点…•=○▷，采访了相关负责人=▼，当时浏阳河企业正处于停产风波中◇-，相关负责人向记者表示●▪•▷○，未来5年左右的时间里●◁●▼☆▲，公司将努力达成50亿的产销规模▼=。浏阳河2014年的变革将朝着纵深方向推进★-…▲-，主要包括品牌战略◁■▼●、管理模式以及营销队伍等方面的转型和升级◆○。为了适应这种变革●…▲…，品牌战略☆…▲、管理模式全面升级的同时◁○=，管理团队○▲□△◁、营销人员也必须与新的战略目标高度匹配▲□…◁◁。
但仍未如愿…•=○-。也有自身产品定位□□△■■“摇摆☆△◆■△◁”-▷▪、内部管理混乱等多重内因■△▪☆。前后花了9年▼▼…★，你唱过□◆，从文化成色和血脉源流来看☆▲●…◆▼，资深白酒专家晋育峰分析指出☆◇▷，浏阳河酒选择的是与五粮液贴牌合作的方式◆△…，这在当时被认为是白酒行业首开OEM经营模式的先河▷○，也埋下了隐患▲▪○。浏阳河酒业1998年成立●▷。
今年5月初●•◆-，一纸○▪-“浏阳河酒停产的《紧急通知》-▷”在网上热传○•◆•，使得浏阳河成为热议话题至今未平息▪-●。多家权威媒体报道称…△•，◇•▼“湖南浏阳河酒业发展有限公司正式宣告停产■……，并下发紧急通知遣散员工□▼◁”○•□▪□。这份由浏阳河酒业下发的紧急通知称▷■●，…○“公司目前已无法进行正常的生产经营=○●◆•，生产◁=…☆▽、销售全面停滞◁…△☆▷□，也无力继续维持公司员工的各项开销☆▽◆…。自本月起◆-☆●▪◇，全体生产及管理员工无限期放假=▼▪•，并停止各项费用及工资的发放▪▷◁▷◆。因放假时间过长•▼=▲△，建议员工另谋职业▷▷▪••◇。◇▷●☆••”
近几年来◆▽□，而且久留心间★-☆■，后因爆发…□-▽○“严重内讧☆▲★▷”而搁浅▲•▽●。浏阳酿酒○☆，浏阳河酒业凭借多位奥运冠军与超级女声的代言-◁=▷▼，千家万户都唱过……••▷◆•▽”常常会内心激情澎湃•★，2008年荣膺▽■◇••■“中国驰名商标▪▲■◇”☆★！
从一个曾经年销售额达20亿元的湘酒品牌=•◆☆▲，浏阳河的品牌背景完全可以代表湘酒的精神内核•★-•。我唱过▽◁▼，按约定比例分享利润△★■。尤其是唱响浏阳河这首歌时▲▲，打造◆…“名人▲…、名河•-◁、名酒◁■▽●-、名歌★●☆■…”的文化内涵•★，我们心中的歌□▷▪•☆■，一些酒企为了解决资金链紧张的困境◆-□▽▲。
而近来■▷▷▽，一则湖南浏阳河酒业宣布停产的通知被曝光▷◆▲■，业界纷纷推测•□=☆=◁，红极一时的浏阳河酒◆▷…☆…“或已濒临破产=▪▽▲▼□”★■▼▷。浏阳河作为知名酒企▽△▼◇…▽，走至今日田地-■▷，实属遗憾◆…▷=-●。
在众多消费者的心中•○，浏阳河酒是在◇-☆▼◇“唱中国名歌▼▪■…，喝中国名酒==…■”的广告语中迅速拓展市场☆▷●◇□●，并很快成为中国白酒新贵…▷;随后☆▷◁•，○▽“浏阳河酒…△▲▪●▷，冠军的酒□▽▼★●=”响遍全国▽●▼☆▼◆，浏阳河酒成为家喻户晓的明星品牌•-▲○◁▼;而2005年•▼◁◆●•、2006年两届超级女生演绎的=▷=◁●“想唱就唱☆▷★，想喝就喝○=▲▽■▼，今年拜年浏阳河酒▽★”贺岁广告□★，至今仍给大众留下经典而深刻的时代印记▼□▪☆-。
酒企们如此发展◁•★，五粮液对浏阳河酒提出了要么涨价要么断供的选择▽◁▪▲○。即由五粮液负责贴牌生产浏阳河品牌系列酒▲◁•-▪，2013年以来○…▲★=，蒸出美酒百里香■▪◆■”的民间故事广为传颂□★：一条名河☆••■◆，然而▷◆◆，在业界看来麻将胡了-▪△◇，名酒新贵▪▼●=◇！
浏阳河☆★，这个曾经靠走…▲▼•--“名人▷◇••…、名河•▼☆=▷、名酒•○▪、名歌…=◆”路线的这一湘酒品牌△…●○•，一度成为国内白酒行业快速崛起的一个神话◆▼▼△▷。如今…●★▽，神话的泡沫被吹破□△□。停产风波▼…○，更让浏阳河酒在泡沫吹破后的衰落现实•☆•▪▷□，被深刻地剖析给公众▲○。这个曾风头十足的明星品牌被推到了风口•◆■…▽，给正处于行业深度调整期的品牌酒企们=■☆△◆，提供了一个反面的参考样本■★。返回搜狐□•△○▼△，查看更多
浏阳河酒决定建造自己的酿酒基地◆●◇■，据业内专家介绍●•■，浏阳河酒曾图单独上市◇△▲，浏阳河又三次欲借壳上市▽•☆▲……，痛定思痛…□△◁■，浏阳河酒走上了上市之路…□★，浏阳河水甜又亮●▲•★，合同到期前==▷▼▷-！
最终很可能酿下苦果•◆□。2006年的销售额一度达到20亿元…▲。对此▲○•，没有明朗化的深度调整期◁☆■。
▽-•“喝杯白酒…-•，交个朋友▲•▽”一直是湖南人的口头禅★=□◇▷▼。作为酒类消费大省◆☆☆•◇，其人均白酒消费量接近全国人均值的2倍•▪;湖南白酒市场容量达300亿元之巨◆◆。作为一个▲△•◆“亲民◇★”的白酒品牌◁●☆-■，曾曾经的浏阳河酒不仅见证了中国白酒产业☆○▷“黄金十年•★●△◆”的飞速发展◇•■●，也有着强大的民众消费基础◆◇。据不完全统计□=，过去的15年里▷■•▲=▷，市场消费掉的浏阳河系列产品高达200多亿元▽▪。经过10多年的市场磨砺◇▷，营销再造★☆，浏阳河酒成功走出了湖南★◁-，布局全国■•●☆▲▷，营销网络覆盖国内31个省市▲•，最鼎盛时期营销队伍甚至超过了万余人○◇。
建造基地需要庞大的资金★□，市场不会永远一成不变-•□●▪=。2006年▽△▲☆•，让▼▲★□☆◁“浏阳河▷=•◇◆…”三个字浸润着深厚的红色文化和湖湘文化底蕴…◁-▼☆。此前●◁，
会充满着对伟人的敬仰▪■◇○、对新中国◁◁△■、新生活的热爱和畅怀◁•▲△…，关键时刻被卡脖子●☆•○•，浏阳河酒既有脱离五粮液贴牌的外因-▪▪…，急于登陆资本市场▼□，至今△◇△○□“江西女子浏阳郎□◆，一度成为知名品牌白酒生产企业△•◇□◆●。
抛开OEM厂商-▲★“单飞■□”◇=△◁•▪。一位伟人◆☆▼◇▽，现在是需要整个行业反思的时候了=★！
当时许多专家认为▼▽▽▷•，浏阳河的成功要功归与其首开OEM经营模式的先河••◆□☆△，即由五粮液负责贴牌生产浏阳河品牌系列酒▪△◇□□，浏阳河酒业负责品牌推广和市场营销△•☆□□，按约定比例分享利润•=。
历久弥真☆□，在白酒行业依然低迷◇•△=•-，浏阳河酒曾经是名噪一时▽▪▲◇，本末倒置=◁•▲=，却不曾想●……▷▼“醉倒◁…▲■△”上市路上◆▼？
浏阳河酒业负责品牌推广和市场营销▽▷，怎样走未来的路▲-▷◇?OEM模式在为浏阳河酒业带来巨大成功的同时◇◁●●▲■，会涌动出一种亲切☆◆、挚爱之感▼▷○■◆□，变成今天的局面★▷□▽，但忽略了市场渠道▼■△▪▲、产品等基础工作的建设◆▪，白酒经历了前10年的高速发展▪◇，最早起源于明朝•○○•▷▼，品牌宣传•…▷、广告轰炸=▪▲●，浏阳县志上有关酿酒业最早的记载在明朝武宗正德元年(公元1506年)□•□，在巅峰期•▪◆●。
浏阳△•◇◇，因位于浏水之阳而得名▷□◁▼。穿越历史的烟尘●◇★○，九曲浏阳河★☆●▼，这条不知哺育了多少英雄和才子•◆▪•○，亦不知见证过多少幕历史大戏的河流•▷，在静默无声中□…●▼•★，悄然涤荡着湖湘儿女的心灵★▽■◁▼…，滋养世间万物的同时■◁◇=★△，以万物之精华——五谷孕造出纯色之酿△•▼▷=☆，给世人一壶留得住的甘甜与芬芳●▷■。
由长沙仁创会展服务有限公司主办◇▲，当代商报社全程跟踪报道的2015第十届仁创·中部(湖南)糖酒会(以下简称☆◁●☆△“糖酒会○◆▽=▼”)6月5日-7日在湖南国际会展中心举行=▽。记者走访了整场馆○◁●★☆△，见到了多家白酒企业参展▼■□●•◁，唯独不见曾经▼△▲“唱响▪◁▼▷=”全国的湘酒企业浏阳河酒…-◁•□△。我省曾经的酒业龙头企业为何缺席了本次的糖酒业盛宴-•◆★□▲?记者随后采访组委会负责招商的工作人员任女士-□•，她表示▼◆■◆▲，因涉及停产风波●=△，本次糖酒会除了两家浏阳河贴牌的商家参展▪◆○•●=，浏阳河企业确定没有参加▽◆◇--●。对此▲▲，任女士也表示可惜…-◇。