麻将胡了2技巧 开启品类新机遇东鹏饮料推出由柑柠檬茶王炸
行业升级□▪◇=▼，主流换挡▪▽△★。消费者的巨大变化▲-=，催生了行业的巨变…◆◇◇▲。因此说■▪●■，任何行业都值得重做一遍◆…。围绕消费者需求而进行的创新▲◆，是开启品类蓝海的金钥匙▲•○••▪。东鹏饮料每一次的创新都建立在对消费者需求的深度观察☆=▷•△。
与市场中其他柠檬茶相比较▽◁▷●•，东鹏由柑柠檬茶=◇•○◇，不仅仅是口味上的优化和升级■◇☆△，从产品配方到包装规格=□●□…、从营销规划到推广策略都在践行☆-◆○■☆“创新△◁•…”二字◆◁•●■…。
笔者查阅相关资料发现▷★，余甘子作为药用的历史悠久◁••◁▷，有生津解渴▼▷□-◆、清热解毒之功效□…■▷●-，《唐本草》◇△◆▷■、《海南本草》均记载余甘子□…◇■▼“味苦酸甘■●●□★■、微寒▷=▲▪▽◁、无毒●=-…★▼”★-☆◇▪○，《中药大辞典》对其药用价值的描述为◆▪“化痰▽●○、生津○◁◆▪、止咳△▲◇◆=■、解毒△▲•，治感冒发热◇○◁▼、咳嗽△△•◁、咽痛★•…△◆、白喉▪▪•▲○、烦热口干★▼”▽•▪☆▼▽。
包设方面◁◇△▷•◁，由柑柠檬茶全新包装和品牌slogan●▲◁▪，通过超级符号和超级谚语的组合◇☆○◁▪，相比之前的包装■○□▽，更加突显视觉冲击力△=。新装采用扑克牌中的大小王的◇★◁◆=“痞帅■▲□○▼▷”形象为主视觉•▪●●，分别代表柠檬大王和油柑小王▷…•，充满二次元气息…▷☆•，更加符合当前饮品的主流消费群体审美诉求△•◇=◆☆，更有识别度和记忆度=◆。另外★●◆○，◇▲▲◁▷“王炸△◁◁■☆▼”其实也是席卷娱乐▲◁◁、体育等全行业的年轻化◆◁、娱乐化超能量级词汇□=，在年轻消费者中的认知和接受度极高-◆。
目前555ml的大瓶装已抢先开售•△■▲▷，此次包装升级■●，学名▲▷◇△“余甘子▷○☆”☆○△•▽□。还创新添加了油柑●■•▼，杨紫拍摄的由柑柠檬茶全新…●▷◇•□“王炸▼■◆”广告片☆▲■•，
借力国民女神的影响力和号召力▪•◇▲◁、全面助销的王炸活动▪○★▷•△、专注与创新的品牌基因传承◆▪•△、东鹏双品牌战略的强势支撑□▲●、极具品牌识别度超级符号以及=■▽…“王炸★▲●□”级的产品和口感=◆■□，相信东鹏由柑柠檬茶将在整个柠檬茶乃至茶饮市场带来全新的行业格局▽▪△▪●▽。未来-□-，东鹏由柑柠檬茶的发展△◆，大有可为▲■▲！
众所周知•▷●-□★，柠檬茶是2018年后半年迅速热销于市场的细分品类□▼□，2019年更是吸引了可口可乐□◆、中粮◁▲…▼■●、康师傅△◁▷◁▼◆、东鹏饮料▪■、华润怡宝•☆◁▪=◆、盼盼等众多饮料老玩家的积极发力▷○，柠檬茶江湖热闹非凡□◁●•。但从市场份额来看▪▲，资历最老的维他柠檬茶仍旧占据第一品牌的位置▪◇▽…■□。进入2020年△◁•□▼，当大部分新进入的柠檬茶品牌仍处于休眠状态时-=，为何东鹏饮料由柑柠檬茶率先新装上市•○▼▪？曾凭借瓶装东鹏特饮另辟蹊径□◁▷□★，打破红牛一家独大功能饮料格局的东鹏饮料□▷◁○•△，能否再创奇迹呢◆…▼●…？
受疫情影响麻将胡了2技巧▼▲-，2020年的水头分外冷清•○▽-。往年的此时正值饮品企业争夺渠道关注和客户资源的关键阶段□△■◇•▼，但今年的饮料市场却遭遇开局不利■▲-=。不过☆◇▷，也有个别企业已经开始了针对2020年的市场布局•☆。日前笔者从国内瓶装功能饮料东鹏特饮生产商东鹏饮料集团了解到◁●，其2019年推出的战略新品——由柑柠檬茶现以全新包装登陆市场•★●。
还新增555ml的大瓶装□●○●▼▽，也侧面说明了产品独特配方极具竞争力◆○-•○。由柑柠檬茶配方的创新性独具一格-◇▪★：用料除采用更高比例的鲜榨柠檬汁外■◇▽▼-◁，其他规格的新装也将陆续上市-○○。一直在品牌营销方面走在行业前列的东鹏饮料为推动这款新品○◆◁，据了解-★，由柑柠檬茶将出现在消费者的各个生活场景中☆▽○☆◇★。而此次新包装产品依旧主打▷▽-“神奇油柑+鲜榨柠檬•=☆▪◇▲”的强势★□▲■…“王炸组合◁-★●•▪”◁□☆◆★。
据东鹏饮料相关负责人介绍▷▼○△，公司现在实行多品牌战略▲◁◇，由柑柠檬茶是东鹏接下来重磅打造的一款产品=▼▲◁。2019年上半年由柑柠檬茶初次登陆市场时=△，消费者对其口感非常青睐△☆，加上品牌的差异化□★●=▲•、价格优势●●▲△，使得该产品刚一上市-◇，就在广东市场取得了很好的口碑□▼▪□●☆，终端的销售势头表现强劲◁-▲▷◁•。这些都为东鹏饮料持续加大对新品的投入☆△▪☆•…，增加了信心△☆。
因茶饮店的兴起☆◆▪…、维他柠檬茶多年的品牌教育等◆◆•，消费者对于柠檬茶的认知已经非常深刻★●◆…。但当下以及未来▪▲○，消费者需要什么样的柠檬茶呢◇◇•◆▼？东鹏饮料基于对消费群体的洞察◆○△◇，关注健康养生▷◆●★▼☆、偏好娱乐化••◆◇◆●、追求意见领袖•▲▲▷•☆、重视价值认同等特点在年轻群体中格外突出■▷=☆。因此对由柑柠檬茶进行全新升级▲▽-•△，并将王炸2020茶饮市场▽☆◆▲。
营销推广方面△▽，由柑柠檬茶推出☆□▼○◆“一元乐享□▲”活动◆…◁☆★，凡购买380ml▷▪、550ml产品的就有机会参加一元送一瓶的乐享活动••▽，这对拉动终端销售具巨大的推动作用•★。其次■▼•，在商超◁□、校园等核心消费群聚集的地方开展线下活动=○◇▷，并会针对BC超■▼★▲=□、KA店▼☆○◇…、便利店▽-◇◆、小店等●=●★，进行试饮=◆☆、赠送小礼品等针对性的场景教育及促销活动☆☆，打造高势能网点•▽，加强生动化布建•▷●=-，增强产品及品牌曝光度○▲▷•□△，全面助销▼●…▲▪◆。
东鹏饮料从一个国有老字号饮料厂转型成为民营饮料企业★★□=▲▽，聚焦功能饮料大单品-=▼◁，并凭借颇具差异的○☆“瓶装功能饮料=▷◆▪□”▼◆•▼▽◇，走出了与红牛不一样的道路◆=□▽▷，开启了功能饮料市场的新蓝海●◁…◆。其中的原因★▪◆，就是○•☆★◆“创新△=▲-◁□”二字●▼◇○=。从体制创新◇□=●○-，到产品创新☆=▪▼，再到定位创新□■▼•◇，东鹏饮料的飞速发展历程中□▼☆…★，创新是最大的助推力▪◆。
也将在旺季来临前正式上线•-。油柑的回甘△☆▼、柠檬的酸涩▪▷=◁◆▼、红茶的醇香融合在一起◆☆◆•◇□，充分满足消费者的尽兴畅饮需求▪●★★▽。不同于市场中的其他柠檬茶产品◁▽★△●◇，自2019年上市就在市场上树立了极高的辨识度△▪◇。未来☆=，
如今的年轻人大都追星▽▪…，意见领袖对于其品牌认知导向的影响至关重要=●▷◇-。2019年11月☆▷●□▷，东鹏饮料邀请▪=“霸屏★▽•”女星杨紫代言由柑柠檬茶☆○◁•△。由柑柠檬茶与杨紫达成代言合作△▼▲，可谓是品牌精神与代言人气质的高度契合□◇…▪◆▲。凭借多部优秀作品••-▽，杨紫成为2019年话题度和热度最高的女演员之一•▲◆☆，实力与流量兼具▼●◁△▼□。其年轻活力的代言形象▲◆…-□、真实可爱的偶像特质也为由柑柠檬茶吸粉无数•○。
四种不同形态的包装实现了对即饮市场●•▽■、礼品市场和餐饮市场三大主流消费场景的无缝渗透○=•。在主流的电视…◆、网络☆○◆△■、户外媒体等大曝光的广告投放上势必高举高打…☆•。由柑柠檬茶除原有三种规格外▷★●，零售价格也保持了与当前瓶装饮料主流价格带一致的5元/瓶☆◁☆△，创造出了酸甜交织…•▽□、浓郁醇厚★★△◁◁◆、涩而不苦的独特口感•◁，据悉■●◇•。